短い認知キーフレーズを、スモールマス単位に分解して獲得する"ミッドファネル×表現戦略"とは？

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テレビCMで認知を取り、デジタル広告で獲得する。その構造だけでは届かない層に、どうアプローチするかーーー市場の成熟や競合の台頭で差別化が難しくなる中、独自サービスの良さを伝えるためにマイネオが挑んだマーケティング戦略をご紹介します。

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事例概要

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・【ミッドファネル攻略の設計ロジック】テレビCMとデジタル広告の間にある「届かない層」をどう動かすか。認知と獲得の分断を埋める「スモールマス×ミッドファネル」戦略の全貌を公開
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・【顧客を自分ごと化させるクリエイティブ】携帯キャリア市場を5つのスモールマスに分解し、各ターゲットのインサイトに迫った独自クリエイティブ戦略とは？
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・【指名検索獲得単価96%削減の実績】YouTube配信では、テレビCMの約25分の1のコストで指名検索を獲得。スモールマスで文脈を絞り込んだ配信の効果を分析

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