サイト来訪数70 %増を達成。データが導く「atone」の認知拡大戦略
導入事例レポート
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【緻密な分析とデータの読み解きで、成功を型化】
株式会社ネットプロテクションズでは、緻密な戦略策定のもと、マーケティング戦略を刷新。カテゴリー認知が成熟していない市場において、『後払いならatone』というカテゴリーエントリーポイントでブランド想起を促進しました。
「クレジットカード不要で常時1.5%還元」といった独自の強みにフォーカスし、キャラクターを用いたCMのエリア拡大やWeb広告との掛け合わせにより、サイト来訪数約70%増、純粋想起2倍を達成。
成果につながるプロジェクトの秘訣を公開します。
事例概要
- 【戦略策定】女性層を中心に、年代別の訴求や競合の傾向を網羅的に分析。総合的に効果の見込めるCEPで自社の強みを訴求
- 【着実な施策の強化】スモールスタートの効果検証で成功の土台を構築。エリアを拡大しながらビジネスインパクトまで見据えたプランニングが可能に
- 【結果】放映期間中のサイト来訪数が前年比約70%増を記録。通常は伸びづらいとされる純粋想起は2倍に達し、「後払いならatone」という想起創出に成功
こんな方におすすめです
- 「カテゴリーエントリーポイント」の設計で、カテゴリーとブランドを結びつけて想起を獲得したい方
- 認知施策の効果を、感覚ではなく数字で可視化・検証し、投資判断したい方
- テレビ×Web（YouTube・TVer）を横断し、事業成果につながるマーケティングのPDCA設計をしたい方
atoneご担当者様の声
1つのプロジェクトに対してここまで緻密に、かつ再現性を持って実行できるのは、今までにない経験だと感じています。事業成果から逆算したプランニングができるようになり、『マス媒体の認知施策でここまでできるのか』と、大きな学びになっています。
株式会社ネットプロテクションズ 及川氏（コンシューマー・サービスプランニンググループ）
──着実な成果につなげる「atone」ならではの認知施策を学んでいただけます
通勤時間やコーヒーブレイクの合間でもサッと読めるようまとめました。
ぜひご一読ください。
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