業界分析レポート

• タレントを起用なしでも、CM検索効果は出る
• 広告取引の構造上の問題
• CMにもガバナンスを効かせる
• 透明性のあるマーケティング体制の必要性

‍

• マーケティングを担う人材は以前とは比べものにならないほど複雑かつ多様な手法を駆使し、成果を上げなければならない
• 代理店がきちんと働いてくれない責任の 8 割は、クライアント側にある
• 複数代理店を協力させ、透明性の高いプロセスを実現

• 認知施策ではYouTube広告が有効
• 特定キーワード検索数は施策前に比べて最大167％に
• YouTube 広告の成果をより明確にするノバセル独自のノウハウ

ラクスルを認知度向上へと導いた具体的な施策を解説しながら、自社の商品やサービスが指名される状況を作り上げることを目指す「指名検索マーケティング」を活用して、ブランド力を伸ばすために打つべき手について考察します。

Coral Capitalで再生回数4万回を超える40分の動画セミナーのハイライトを凝縮。「純粋想起」の獲得から「指名検索とブランディング」に繋がる勝ち筋を学ぶことができる総括的なレポートです。（外部リンク：https://www.youtube.com/watch?v=xL2Zeh4bh1s）

国内最高峰の完全招待制マーケティングカンファレンス「Brand Summit Spring 2024」のPremium Presentationにおいて、クリエイティブディレクター鹿毛 康司氏とノバセルCEO田部正樹が運用型テレビCMにおけるクリエイティブのもたらす効果を議論。バーガーキングの事例と共に、人の心を動かすクリエイティブが持つ可能性についての知見を共有しました。

• WEBマーケ成長過程における認知施策の必要時期とは
• 認知拡大のためのYouTubeの有効性
• CPAを300%以上抑えながら、指名検索獲得効率を向上

バセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

‍

あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2024年上半期に放映されたテレビCMの指名検索スコア順ランキング TOP100 をご紹介します。

• 「ノバセルトレンド」で見れるテレビCMの効果
• フードデリバリー業界で最も検索効果が高かったCMについて
• フードデリバリー業界のテレビCMレポート

• 「ノバセルトレンド」で見れるテレビCMの効果
• テレビCMの効果を可視化する方法
• 自動車業界のテレビCMの裏側や市場動向

• 「ノバセルトレンド」で見れるテレビCMの効果
• テレビCMの効果を可視化する方法
• VOD業界のテレビCM戦略