お役立ち資料

バセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

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あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2024年上半期に放映されたテレビCMの指名検索スコア順ランキング TOP100 をご紹介します。

• WEBマーケ成長過程における認知施策の必要時期とは
• 認知拡大のためのYouTubeの有効性
• CPAを300%以上抑えながら、指名検索獲得効率を向上

• マーケティングを担う人材は以前とは比べものにならないほど複雑かつ多様な手法を駆使し、成果を上げなければならない
• 代理店がきちんと働いてくれない責任の 8 割は、クライアント側にある
• 複数代理店を協力させ、透明性の高いプロセスを実現

• タレントを起用なしでも、CM検索効果は出る
• 広告取引の構造上の問題
• CMにもガバナンスを効かせる
• 透明性のあるマーケティング体制の必要性

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• 認知施策ではYouTube広告が有効
• 特定キーワード検索数は施策前に比べて最大167％に
• YouTube 広告の成果をより明確にするノバセル独自のノウハウ

ラクスルを認知度向上へと導いた具体的な施策を解説しながら、自社の商品やサービスが指名される状況を作り上げることを目指す「指名検索マーケティング」を活用して、ブランド力を伸ばすために打つべき手について考察します。

Coral Capitalで再生回数4万回を超える40分の動画セミナーのハイライトを凝縮。「純粋想起」の獲得から「指名検索とブランディング」に繋がる勝ち筋を学ぶことができる総括的なレポートです。（外部リンク：https://www.youtube.com/watch?v=xL2Zeh4bh1s）

ノバセルをご利用いただいたお客様の最新事例をご紹介

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-株式会社ウェザーニューズ

テレビCMのバイイングをフットワーク軽くデジタルのように運用したい

-株式会社オプテージ

mineoの良さを伝える説得力のあるクリエイティブで、質の高い認知を獲得

-株式会社SUBARU

実行段階の泥臭いところを、伴走してくれるプロフェッショナル人材を求めて

-株式会社タカラトミー

加速の解像度を高め、BAYBLADE Xの世界展開を加速

-ディップ株式会社

指名検索を高めるテレビCM効果の最適化で過去最高の応募数を達成

一時期伸び悩んでいた売上を成長へと導いた、安室氏が取り組む SUBARU のテレビCM について触れながら、マーケティングDX の最前線と『指名されて選ばれる』ための施策について語り合いました。

2024年4月に大阪で開催された「MARKETINGX 24 Osakaセミナーレポート」。テレビ媒体での高速PDCA の実現性や、競合との差別化を生むための決定打など、mineo の最新事例を通して見出された最先端のテレビCM の可能性について語り合いました。

• データドリブンで検証を繰り返す運用型テレビCM
• テレビCMで複数クリエイティブを高速検証した狙い
• テレビCM放映後の効果・変化

• ノバセルアナリティクスの活用方法
• ノバセルアナリティクス導入後の変化

• ノバセルアナリティクスを知った経緯、検討するようになった背景
• ノバセルアナリティクス導入の決め手
• 導入による分析結果から明確になったこと