お役立ち資料

足立光氏、西口一希氏というトップマーケターを迎え、ノバセルCEO田部正樹のファシリテーションのもと、多くの担当者が陥りがちな「マーケティングの間違い」について論議したセミナーレポート。三者三様の視点から顧客や成果という本質に向き合うことの重要性を訴え、国際カンファレンス「ad:tech Tokyo 2024」で多くの反響を呼んだ基調講演の内容を、余すところなくお届けします。

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効率化が進むデジタル広告業界に残された「ムダ」とは何か、それに対するインハウス化のメリットや、企業にとって最適なデジタルマーケティングの実行体制について、エン・ジャパン マーケティング本部長 田中奏真氏とノバセル CEO の田部正樹が対談した考察レポート。国内最高峰の完全招待制マーケティングカンファレンス「Brand Summit Autumn 2024」で好評を博したセミナーを基に、業界の最前線を解説しています。

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バセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

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あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2024年上半期に放映されたテレビCMの指名検索スコア順ランキング TOP100 をご紹介します。

国内最高峰の完全招待制マーケティングカンファレンス「Brand Summit Spring 2024」のPremium Presentationにおいて、クリエイティブディレクター鹿毛 康司氏とノバセルCEO田部正樹が運用型テレビCMにおけるクリエイティブのもたらす効果を議論。バーガーキングの事例と共に、人の心を動かすクリエイティブが持つ可能性についての知見を共有しました。

• WEBマーケ成長過程における認知施策の必要時期とは
• 認知拡大のためのYouTubeの有効性
• CPAを300%以上抑えながら、指名検索獲得効率を向上

• マーケティングを担う人材は以前とは比べものにならないほど複雑かつ多様な手法を駆使し、成果を上げなければならない
• 代理店がきちんと働いてくれない責任の 8 割は、クライアント側にある
• 複数代理店を協力させ、透明性の高いプロセスを実現

ノバセルをご利用いただいたお客様の最新事例をご紹介

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-株式会社ウェザーニューズ

テレビCMのバイイングをフットワーク軽くデジタルのように運用したい

-株式会社オプテージ

mineoの良さを伝える説得力のあるクリエイティブで、質の高い認知を獲得

-株式会社SUBARU

実行段階の泥臭いところを、伴走してくれるプロフェッショナル人材を求めて

-株式会社タカラトミー

加速の解像度を高め、BAYBLADE Xの世界展開を加速

-ディップ株式会社

指名検索を高めるテレビCM効果の最適化で過去最高の応募数を達成

一時期伸び悩んでいた売上を成長へと導いた、安室氏が取り組む SUBARU のテレビCM について触れながら、マーケティングDX の最前線と『指名されて選ばれる』ための施策について語り合いました。

2024年4月に大阪で開催された「MARKETINGX 24 Osakaセミナーレポート」。テレビ媒体での高速PDCA の実現性や、競合との差別化を生むための決定打など、mineo の最新事例を通して見出された最先端のテレビCM の可能性について語り合いました。

• データドリブンで検証を繰り返す運用型テレビCM
• テレビCMで複数クリエイティブを高速検証した狙い
• テレビCM放映後の効果・変化

• ノバセルアナリティクスの活用方法
• ノバセルアナリティクス導入後の変化

• ノバセルアナリティクスを知った経緯、検討するようになった背景
• ノバセルアナリティクス導入の決め手
• 導入による分析結果から明確になったこと