新たなファン層を魅了！グローバルガールズグループのメンバーを起用したCMが話題

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ノバセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

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あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2025年2月の指名検索スコア順テレビランキングをご紹介します。

2025年2月指名検索スコアの高いテレビCMランキング

2025年2月1日～2月28日の期間に放送されたテレビCMのうち、高い指名検索スコアを獲得したCM上位5件のランキングと、CM内容をご紹介します。

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1位：バンダイ「キミとアイドルプリキュア♪まねっこアイドル♪おめめぱちぱちプリルン」

（出所バンダイ公式チャンネル BANDAI OFFICIAL「【CM】おめめぱちぱちプリルン（キミとアイドルプリキュア♪）」 2025/02/02 https://www.youtube.com/watch?v=g77bbgGi4W8）

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人気アニメ、プリキュアシリーズに関連するCMが2か月連続で1位となりました。今回ランクインした内容は、『キミとアイドルプリキュア♪』に登場する妖精のキャラクター「プリルン」の玩具です。おしゃべりをしながら、ぱちぱちとまばたきする可愛らしい仕草や多彩な遊び方を紹介するCMに惹きつけられ、多くの人の検索に繋がったと言えそうです。

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2位：キノフィルムズ「ゆきてかへらぬ」

大正時代に実在した女優・長谷川泰子と詩人・中原中也、文芸評論家・小林秀雄という3人の人物の愛と青春を描いた映画の予告編。主演の広瀬すずさんの印象的なセリフから、木戸大聖さん、岡田将生さんとの劇中のドラマチックな人間模様を思わせるシーンが続き、儚なくも力強いメッセージに作品への注目が高まったのではないでしょうか。

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3位：ユニバーサルミュージック「AI」

AIさんのデビュー25周年記念ベストアルバム『25th THE BEST - ALIVE』のCMが3位にランクイン。セピア色の画面で代表曲『Story』をアカペラで歌うAIさんのソロショットから、夫であるHIROさんとの2ショットが展開され、その後2人の子どもたちも登場。アルバムの【初回限定盤】ジャケットにも起用された“家族ポートレート”の写真そのままに、曲の歌詞ともリンクした家族の絆が伝わる温かみのある映像に、多くの視聴者が興味を惹かれたのではないでしょうか。

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4位：ヨシックスフーズ「本格職人握り寿司居酒屋や台ずし」

4位には「本格職人握り寿司居酒屋や台ずし」がランクイン。2月の8日間限定で、中とろ握り3貫とドリンク1杯のセットを税込660円で提供する「本まぐろ中とろ祭り」の開催についてのCMです。中とろ握りのアップや生ビールといったセットの内容を分かりやすく訴求したことで、視聴者の関心が高まり、開催概要や店舗情報などの検索に結びついたのではないでしょうか。

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5位：りらいぶ「リライブシャツα」

（出所「着る医療機器」リライブシャツ「【社長共演篇30秒】★出川哲朗さん出演★　リライブシャツα　TVCM」 2024/02/21 https://www.youtube.com/watch?v=fsUe1vmGMUw）

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昨年12月に検索されたCMランキングで1位となり、分析結果もご紹介した「リライブシャツα」のCM。今回は、「社長共演篇」がランクインしました。タレントの出川哲朗さんが、「腰のコリがひどいと、コリコリ星に移住しなくていけない」という発表を目にして困っていると、「じゃあこのシャツを着てください」と株式会社りらいぶ佐々木社長が登場。すぐさま「リライブシャツα」を着用すると、腰のコリに効き、地球に残ることができた出川さん。ご本人の口癖と掛け合わせた決め台詞「ヤバいよ、リライブ」と叫ぶ構成のCMが、視聴者の注目を集める結果となりました。

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2月のランキングでは、惜しくも6位にランクインとなった「ハーゲンダッツクリスピーサンド」のCMについて分析します。

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「ハーゲンダッツ」の分析

【概要】

1961年アメリカ・ニューヨークで誕生し、1984年に日本上陸を果たしたアイスクリームブランド。その後もミニカップの登場や「グリーンティー」フレーバーの誕生など日本独自の進化を続け、高級アイスクリームの代名詞的な存在となっています。2001年に日本開発の新形態商品として発売開始された「クリスピーサンド」もまた、海外展開を果たすほどの人気商品となっています。

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公式サイト

https://www.haagen-dazs.co.jp/

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2月4日よりTV放映が開始された「クリスピーサンド」の新CMには、グローバルガールズグループ「TWICE」のSANAさんが出演。WEBでの先行公開や関連ムービーの展開をはじめ、SNSでのプレゼントキャンペーンなども実施されました。

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（出所ハーゲンダッツ公式チャンネルハーゲンダッツジャパン「ハーゲンダッツクリスピーサンド TVCM「サクッと、夢中になりたいの。」篇」2025/01/30 https://www.youtube.com/watch?v=UE7e3rTCoRc )

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※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT　ノバセルトレンド

※エリア：関東

※期間は2024/3/1～2025/2/28

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

※imp(単位：100万)：「インテージ Media Gauge TV／エム・データ全国CMマスタ」

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「ハーゲンダッツ」のCM放映量（他商品含む）と「ハーゲンダッツクリスピーサンド」の検索数の推移を見てみると、2025年2月は放映量自体が多いものの、「クリスピーサンド」の新CMと共に指名検索が一気に上昇した様子がわかります。

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クリスピーサンド共起キーワード

※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT　ノバセルトレンド

※エリア：全国

※期間は2025/2/1～2025/2/28

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

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「クリスピーサンド」を検索した人の共起キーワードの上位には、「cm」や「cm 女優」という検索が多く見られ、CMへの注目度が表れています。前月比や前年同月比からも、商品やCMの検索が大きく増加していることがわかります。

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※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT　ノバセルトレンド

※エリア：全国

※期間は2024/1/1～2025/2/28

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

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「クリスピーサンド」を検索した人の男女比について、前年1年間のデータを見てみると、男性33％、女性67％と、女性が約3分の2を占めていました。しかし、今年2月の検索では、男性が48％、女性が52％とほぼ半々で、通常時よりも男性の検索割合が高くなっていることが分かります。この割合に関しては、前年1年間に「TWICE」を検索した人の男女比と近い傾向が見られます。

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※出所：ヤフー・データソリューション　DS.INSIGHT　ノバセルトレンド

※エリア：全国

※期間は2024/1/1～2025/2/28

※指名検索数は推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではない

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年代別の割合では、TWICEに関しては若年層からの検索が若干多いものの、2024年1年間の「TWICE」と「クリスピーサンド」の分布は比較的近くなっています。一方で2月の「クリスピーサンド」の検索は、20〜30代の検索割合が大きく減少し、50〜70代の検索が増加しています。

ここからテレビの視聴頻度が高い50代以上への影響が強く見られると共に、「TWICE」や「クリスピーサンド」の浸透率が浅いと思われる高齢層にとっては、今回のCMの目新しさが、検索行動に繋がったとも考えられるのではないでしょうか。「TWICE」や「クリスピーサンド」の浸透率が浅いと思われる年齢層にとっては、今回のCMの目新しさが、検索行動に繋がったとも考えられるのではないでしょうか。

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