企業における生成AIの役割は、組織変革にも大きな影響を与えています。デジタル分野を中心にマーケティングインハウス化を支援する アタラ株式会社 代表取締役 CEOで、ノバセルのエグゼクティブディレクターを務める杉原 剛氏が、国内外の先進事例をもとに、生成AIとファーストパーティデータを活用し、事業会社が次世代の成長に向けて整えるべき基盤づくりについて解説します。

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【レポート概要】

• “自律型”AIエージェントがマーケティングを再定義

• ファーストパーティデータでマーケの主導権を握る

• 「人×AI」が共創する組織横断型のチーム体制へ