ノバセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

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あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2024年に放映されたテレビCMの指名検索スコア順ランキング TOP100 をご紹介します。

企業における生成AIの役割は、組織変革にも大きな影響を与えています。デジタル分野を中心にマーケティングインハウス化を支援する アタラ株式会社 代表取締役 CEOで、ノバセルのエグゼクティブディレクターを務める杉原 剛氏が、国内外の先進事例をもとに、生成AIとファーストパーティデータを活用し、事業会社が次世代の成長に向けて整えるべき基盤づくりについて解説します。

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【レポート概要】

• “自律型”AIエージェントがマーケティングを再定義

• ファーストパーティデータでマーケの主導権を握る

• 「人×AI」が共創する組織横断型のチーム体制へ

「MARKETING・X」 、「マーケティングアジェンダ」の両イベントにて第1位の評価を獲得した人気セッションをまとめた、AIマーケティングレポート。日々進化を続ける生成AIの活用が、マーケティング業務と組織の競争構造に変化をもたらす中、ノバセル事業開発部でAI事業開発を担う楠 勇真が、これからのマーケターや企業のAX化に必要となる要素を紐解いていきます。

【レポート概要】

• 生成AIが変える、マーケターの役割とアウトプットの質

• 工数カット95% -“広告業務のAI化”がもたらす、構造変革と大幅なコスト削減

• AIで進化するクリエイティブで、“ヒット案”と“ホームラン案”をスピーディに創出

• AI活用の壁を超えて、“自社”に浸透する真のAX化へ

テレビ広告のあり方に大きな影響を与えた「フジテレビ問題」の発覚以降、従来からのデジタル移行にも相まって、企業の広告出稿の予算配分に対する考え方に変化が生じています。

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ノバセルは、テレビＣＭ放映実績のある企業を対象に独自調査を実施。調査レポートからは、広告主のテレビCM出稿に対する実態や、デジタルメディアの有効活用に向けた具体的な課題などが浮き彫りになっています。

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ラクスルを認知度向上へと導いた具体的な施策を解説しながら、自社の商品やサービスが指名される状況を作り上げることを目指す「指名検索マーケティング」を活用して、ブランド力を伸ばすために打つべき手について考察します。

「マーケティングアジェンダ Tokyo2023」において、ノバセル 代表取締役社長 田部 正樹が講演。『広告会社のマネジメントの仕方』と題したプレミアムプレゼンテーションでは、満員の聴衆が熱心に聞き入っていました。ハイライトは現在ファミリーマートCMOを務めている足立 光氏と田部によるトークセッションです。足立氏が広告主としての視点からファミリーマートの取り組みを紹介しながら、代理店と共に最適なマーケティング活動を行うためのさまざまな示唆を与えてくれました。

効率化が進むデジタル広告業界に残された「ムダ」とは何か、それに対するインハウス化のメリットや、企業にとって最適なデジタルマーケティングの実行体制について、エン・ジャパン マーケティング本部長 田中奏真氏とノバセル CEO の田部正樹が対談した考察レポート。国内最高峰の完全招待制マーケティングカンファレンス「Brand Summit Autumn 2024」で好評を博したセミナーを基に、業界の最前線を解説しています。

都内で開催された adtech tokyo 2023 の2日目キーノートセッションに、ノバセルの代表取締役社長 田部 正樹が登壇しました。元ネスレ日本の代表取締役社長兼 CEO で、ケイアンドカンパニー代表取締役の高岡 浩三氏との対談セッションを通して、テレビCMの未来について課題感を共有。広告を代理店に丸投げせず、事業主の手に取り戻すことの価値について語り合いました。